SEO-продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Зачем вам пользоваться инструкцией по самостоятельному продвижению сайта?

Люди больше доверяют сайтам, которые видят в органической выдаче поиска, а не в блоке с рекламой. Это не сложно. Зато, принесет пользу бизнесу и будет работать на вас еще много лет.

Инструкцию писали лучшие SEO-профессионалы нашего рекламного агентства 5 o'click. Мы еще несколько раз перевели её на человеческий язык и адаптировали так, чтобы смог разобраться каждый.

Десять лет назад поисковая оптимизация сайта (SEO) включала в себя размещение текстов, перенасыщенных ключевыми словами, и покупку ссылок на специальных биржах.

Тогда поисковые системы считали, что важно, сколько других сайтов ссылаются на искомый, но не умели оценивать качество этих сайтов.

Со временем, поисковые системы научились многому — персонализировать выдачу (учитывать язык, регион или город пользователя, его любимые сайты и интересы), повышать в выдаче сайты с мобильной версией, понижать за продвижение с помощью ссылок, определять переоптимизированные тексты и так далее.

Последний алгоритм Яндекса, «Королёв», запущенный в августе 2017 года с помощью нейросети, пытается понять смысл запроса пользователя и сравнить его со смыслом всего контента страниц.

Это позволяет находить сайты, на которых нет дословного упоминания слов из поискового запроса, но которые соответствуют его смыслу.

Например, по запросу в Яндексе «картина, где небо закручивается» найдется полотно Ван Гога — поисковик найдет ее, опираясь на свою статистику.

«Алгоритм „Королёв“ улучшает качество выдачи по низкочастотным запросам (тем, которые пользователи задают в поиске не так часто, как остальные), так как в общей совокупности их количество достаточно большое. Он не затронет сайты с привычными, общепонятными и общедоступными вещами. Например, одеждой, едой, повседневными товарами и т. д. Конечно же, никто не исключает, что они тоже смогут найти свой небольшой трафик, если будут иметь специфичные или же не совсем обыденные товары.

Алгоритм затронет, в первую очередь, сложные или экспертные тематики, и, неважно, коммерческие они или нет. Наверняка, не все разбираются в медицинской терминологии и пытаются простыми словами найти сложные вещи. То есть, другими словами, этот алгоритм для людей „не в теме“. Тем не менее, пока он сырой. И в течение какого-то времени ему понадобится регулярно расширять свои тематические группы запросов, собирать больше данных и учиться выдавать наиболее релевантную информацию. Так что, насладиться новой крутой нейросетью пока не особо получится.».

Если набрать в Гугле «личное продвижение», то на первой странице увидим наш курс.

Причем здесь личный бренд — спросите вы? А вот причем. Набираем в Гугле «Консультация по рекламе в Facebook» — и на первом месте видим страницу Евы Кац, основательницы проекта Bandito.

Ева Кац пишет статьи о рекламе в фейсбуке и проводит консультации по теме. Для нее это дополнительный источник заработка и развитие ее личного бренда, в том числе.

В Яндекс. Метрике переходы на сайт из разных источников можно посмотреть так: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводка.

Этот отчет Метрики удобен тем, что можно отслеживать на графике динамику переходов из разных источников за день, неделю или месяц.

«Часто предприниматели и маркетологи допускают ошибку и оптимизируют тексты на сайте так, как им кажется „правильно“, проигнорировав при этом, как именно пользователи ищут в поисковых системах (Яндекс, Google, Mail.ru) их продукт. Предположим, у вас есть сайт, продающий беспроводные наушники AirPods, и вы хотите его оптимизировать, чтобы привлекать трафик из поисковых систем. Важно узнать точно, по каким запросам потенциальные покупатели ищут данный продукт (в нашем случае наушники AirPods).

Посмотрим выдачу брендовых запросов в Вордстате.

Как мы видим, брендовые запросы гораздо менее конкурентны, но и обладают меньшей частотностью. Но, в данном случае, это не страшно: с большой долей вероятности пользователь ищет именно брендовые наушники Apple. То есть, доля отказов по этим запросам будет меньше, чем по группе запросов „беспроводные наушники“. В случае с брендовым запросом пользователь изначально лоялен, предполагает возможную стоимость, скорее всего, разбирается в теме.

Запросы с упоминанием бренда нужно вести на страницу, которая сфокусирует внимание пользователя на этом бренде, расскажет о его преимуществах. Страница должна четко отвечать на запрос пользователя — не „наушники к любому телефону“, а именно „беспроводные наушники AirPods“.».

Сама по себе, доля трафика на сайт из поиска говорит о том, что поисковые системы считают сайт хорошим: если пользователь приходит на сайт из контекстной рекламы, а не из результатов выдачи, это значит, что нужную страницу нелегко найти, потому что у сайта проблемы с навигацией, дизайном, юзабилити и т. д.

Конверсия из поиска — то есть совершение пользователями целевых действий — показывает качество аудитории, пришедшей из поиска, а также, качество самой страницы.

Оптимизация своей страницы для поисковых систем

Как собрать семантическое ядро для продвижения?

Семантическое ядро — совокупность фраз, наиболее точно обозначающих интент страницы.

Интент — это смысл, который пользователь вкладывает в поисковый запрос.

Например, по запросу «уход за волосами» могут искать как услугу в салоне, так и косметику для домашнего применения.

Нужно определить, о чем наша страница, и подобрать ключевые слова, которые наиболее точно описывают содержание, основную идею текста/статьи.

«А как подобрать ключевые слова?» — спросит испуганный читатель. Для этого есть специальные сервисы.

Сервисы для подбора ключевых слов:

— сервис Яндекса (работает только с запросами из Яндекса); — профессиональный инструмент, работающий с большим количеством поисковых запросов разной частотности, на основе Вордстата.

• в поиске «по словам» вводим нужный нам запрос (при необходимости используем "" и ! для точной и уточненной частотности);
• выбираем регион;
• нажимаем «Подобрать».

Например, проект Bandito посвящен личному продвижению для начинающих. Нам надо посмотреть, что люди ищут по таким запросам. Идем в Яндекс и вбиваем «личное продвижение».

Здесь же смотрим и околотематические запросы, которые тоже нам подойдут. Это поможет нам понять, как все же лучше осуществить SEO продвижение своими руками и какие ключевики (фразу из вордстата) нам лучше использовать. К примеру, запрос «личный бренд» ищут чаще. И для нас это сигнал к тому, что запрос будет полезен и нам. Но здесь важно смотреть на цифры. «Личный бренд» — не очень раскрученный запрос, у нас есть все шансы со временем получить свои первые места в выдаче поисковиков. А вот если бы мы продвигались в тематике «яхты», то все было бы сложнее.

Поисковые запросы делятся на три группы, в зависимости от смысла и четкости их формулирования:

• высокочастотные (ВЧ-запросы) или «информационные» запросы — пользователь хочет получить общую информацию (например, «яхта», количество запросов в месяц — 465 861); поскольку по ВЧ-запросам еще непонятно, что мог иметь в виду ищущий, продвижение сайта самостоятельно в интернете по ним дорогое и часто бессмысленное для коммерческих компаний;
• среднечастотные (СЧ-запросы) или «уточняющие» запросы — пользователь собирает информацию, становится понятно, что именно он хочет (например, «яхты цены», количество запросов в месяц — 16 023);
• низкочастотные (НЧ-запросы) или «товарные/продуктовые» запросы — пользователь уже точно знает, что хочет и ищет, где это купить (например, «яхта Россия», количество запросов в месяц — 6815).

«Ключевые слова лучше подбирать до написания статьи. Тогда вы сможете составить план, который позволит не отходить от темы, и точнее отвечать на запросы пользователей по выбранным ключевикам.

Все собранные ключевые фразы должны иметь один интент, не надо стараться рассказать в статье обо всем. Лучше постарайтесь сконцентрировать усилия на раскрытии основной темы.

Из собранных ключей выберите высокочастотный. Проверьте, с какими дополнениями он ещё используется пользователями и выберите подходящие. Для уверенности в том, что собранные слова можно продвигать на одной странице, рекомендую проверить, совпадают ли в выдачах поисковых систем хоть какие-то страницы в топ-10 по выбранным словам.».

Вордстат помогает и протестировать спрос. Если вы планируете запуск нового бизнеса, достаточно проверить частотность по предполагаемым ключевым фразам в месяц в нужном регионе, чтобы понять, существует ли, в принципе, спрос на ваш продукт.

Поисковые запросы мы собрали для того, чтобы в дальнейшем использовать их в тексте и заголовках страниц. Упоминания таких запросов помогут поисковым роботам понять, о чем текст, и проиндексировать страницу нужным образом. Если сделать все правильно, ищущий информацию читатель сможет найти нашу статью в поисковике, выбрать ее из списка других страниц в выдаче, привычно пробежаться взглядом по тексту и быстро понять, что она соответствует его запросу.

Как мы видим, у основного запроса огромная частотность — „беспроводные наушники“ — 176 480 показов в месяц. Это значит, что пользователи набирали в поиске запрос „беспроводные наушники“ 176 480 раз за последние 30 дней. То есть, беспроводные наушники — высокочастотный запрос. Очевидно, что он весьма конкурентный и пробиться по нему на высокие позиции в выдаче будет трудно.

В этой же выдаче у нас есть коммерческие запросы: запросы „беспроводные наушники“ + цена, купить, стоимость. Эти запросы более узкие по сравнению с максимально широким „беспроводные наушники“. Здесь есть явно выраженное намерение — купить, в то время, как в случае с общим запросом, пользователь может просто собирать информацию без намерения покупки.

Однако, „беспроводные наушники купить“ очень частотный запрос и соревноваться по нему будет сложно, так как „беспроводные наушники цена“ → запрос с меньшей частотностью, что, возможно, позволит ему сработать более эффективно.

Важно выбрать правильную страницу, которая будет находиться в поиске по выбранным запросам. После того, как мы отобрали все коммерческие запросы (по которым мы, предположительно, можем соревноваться с конкурентами), нам нужно определить посадочную страницу. Придя на эту страницу, пользователь должен получить ответ на свой запрос (какова цена устройства, как купить устройство и т. д.). При этом, сообщение страницы не должно размываться общей информацией — это коммерческая страница.

Пользователей с информационными (когда они ищут информацию), брендовыми (когда упоминается бренд продукта) и коммерческими запросами (когда в запросе есть намерение купить продукт) нельзя вести на одну страницу на сайте. Одна группа запросов — одна посадочная страница. Иначе поисковик не поймет, на какой запрос пользователя вы пытаетесь ответить.

Таким образом, вам нужно выделить максимальное количество групп запросов, на которые потенциально сможет дать ответ ваш сайт, и оптимизировать под эти группы нужные страницы и заняться оптимизацией мета тегов.».