Логотип. 11 вопросов, которые заказчик должен задать самому себе при выборе дизайна магазина
Частенько я сталкиваюсь с тем, что заказчик категорически не знает, чего он хочет от дизайна для своего магазина или товара. Все наводящие вопросы ставят его в тупик. Потому, что ну вроде же есть дизайнер, ему платят, так пусть он и решает, что надо для этого магазина, какой логотип будет самым удачным и привлечет сразу кучу довольных покупателей.Но так же не бывает :)
Есть, конечно, дизайнеры, умеющие читать мысли, готовые делать миллион макетов, чтобы-таки попасть пальцем в небо и т. д.Я — дизайнер, который творит, следуя пожеланиям и направлению заказчика. Потому что угадывать желания — это несколько иной профиль. И потому что чем больше заказчик уделит этому времени сам, тем будет лучше в итоге дизайн.За вас никто не решит, что вы хотите!Меня всегда несколько удивляло, когда человек, например, заказывает дизайн визитки и совершенно не понимает, для чего этот инструмент и что там должно быть.Я, собственно, и начинала своё более глубокое и душевное знакомство с Фотошопом именно по этой причине: я хотела контролировать и "делать" этот процесс сама. Я начиталась и насмотрелась всего, что можно было найти путного в инете "о пользе и вреде визиток, их значение в современной жизни и калорийность ". Потому что я хотела знать, что я могу, как мастер, как автор творений своих — вложить в визитку такого, чтобы она работала. А это — ни один дизайнер за меня не сделает :)Но я понимала, что я очень дотошный и вредный заказчик в плане дизайна, потому что, как и большинство, Я Не Знаю, Чего Хочу :) В общем, чтобы сберечь нервы себе и другим дизайнерам, я решила заняться этим сама.И вот тут встал вопрос. Визитка. Текст. Тут всё понятно. Но. Логотип. Логотип — это как то солнышко, вокруг которого крутятся все остальные планеты (название, шрифт, цвет и т.д.).То, как и некоторые мои заказчики сейчас, я была удивлена, что логотип — это дороже, чем визитка. В два, в три раза. Логотип — это ваше лицо. А кто у нас на лице экономит :)
Поэтому я стараюсь больше не меняться в Столе Заказов на Фирменый стиль. Потому что хоть как прописывай, что туда входит, иногда уже на стадии обмена вдруг выясняется, что человек еще почему-то ждет от меня логотипа, который, ну че там, "быстренько сделаете пару вариантов, а я выберу". И тут уж руки опускаются объяснять :) А про то, что есть Нейминг, что есть чуть ли не отдельные специалисты, которые придумывают магазину название, и это часто Еще дороже логотипа. Но это я отвлеклась :) Про Логотип.
Кто-то прекрасно обходится и без него. И продажи хорошие и то, и сё. Ну, тут каждому свое, конечно :)Здесь я хочу выделит ту мысль, что работа над дизайном магазина начинается НЕ с дизайнера, а С Себя.Пока вы Сами себе не ответите на вопросы, поезд дальше не едет. Что "Логотип - Экспресс - Токио", что любой другой :)Вот поэтому я и предлагаю вам эти вопросы. Они, на самом деле, не только помогут вам определиться, какой же Лого вы себе хотите, но и зададут вам более четкое направление в понимании своего магазина и его вектора.А когда есть направление, то и движение становится более целеустремленным. Устремленным к цели.То есть к хорошим продажам в вашем магазине (чего мы все, конечно же, хотим :))
Итак, вопросы..)
Анализ вашего бизнеса
1. Как бы вы описали ваш магазин, вашу деятельность в 1-2 предложениях?2. Какие долгосрочные цели вашего магазина?3. Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?4. В чем ценность ваших продуктов и услуг?5. Какова ваша целевая аудитория?6. Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?
Вот про Целевую Аудиторию или ЦА — это не вопрос, это ваша волшебная палочка. Как актер работает над своей ролью, как писатель работает над своими персонажами — это великое таинство и это тяжелый труд. И кажется, что ну никому он не нужен. Че там — текст выучила, жесты выучила, сыграла и звЯзда. Или понакрутила кучу сюжетов, желательно еще фэнтази, чтоб позагадоШнее было и усё — и ты Писатель. Так не работает :)Это я вам и как играющий, и как пишущий человек говорю. Такую халтуру что зритель, что читатель вычислят на пять минут. Да что там. За пять секунд :) Не все любят говорить о глубине, но все ее любят :) А глубина — это отчасти и есть качество. Что любит мой герой на ужин? Как он среагирует, если друзья забудут его позвать на шашлык? Какое кино он любит смотреть. Вот такие вопросы, которые будут ставить мозг в тупик, но которые наполнят глубиной и жизнью персонажа, вот практически такие же надо и задавать себе (не дизайнеру!) о своей ЦА. Вроде чушь какая-то. Но. Хотя почитайте в инете статьи на эту тему. Их там много. А мы возвращаемся к логотипу и вопросам для него :)
Анализ конкурентов
7. Кто ваши главные конкуренты?8. Почему они лучше/хуже вас?9. Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?10. Какие логотипы вам нравятся и почему?
Вот тут хотелось бы выпить отметить. Каждый из нас Уникален. Ну вот буквально Каждый!Не верите? попросите своих знакомых описать один и тот же фильм, одно и то же место. Да что угодно. Стопроцентно одинакового ответа не будет ни у кого :) Каждый добавит во вроде бы уже то же самое — что-то своё.А это — всего лишь описание Готового. Что уже есть в этом мире.Насколько же тогда может проявиться ваша уникальность, когда вы творите сами. Вот тут и на этом этапе - особенно нужно сосредотачиваться не на том "как у них", а как оно идет - от Вас. Да, нужен опыт, оттачивание мастерства и тыды. Но это придет) А уникальность ваша - ей ничто не должно мешать.Копировать — это угробить свою уникальность. И тогда — действительно — начать зависеть от конкурентов. Потому как — вы тогда будете похожи. Погуляйте здесь, по Ярмарке. Наверняка, вы увидите уникальные творения. И дело там даже не в технике какой-то особой. А в том, что человек проявил свою уникальность. У него нет конкурентов. Потому, что он такой один .И смотря на его работы, вы это знаете)))А вот просто походить по другим схожим по тематике магазинам, сайтам — просто погрузиться в эту сферу своего бизнеса — это стоит.
Анализ применения вашего Логотипа
11. Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?
Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос. Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.
Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.
Другой пример.Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.
С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.
По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратили время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.
Вот, собственно, и всё, что хотелось бы сказать о Логотипе. Хотя, конечно, о нём можно говорить бесконечно. Но чем больше вы уделите этому своего времени, тем больше он потом вам отдаст в своей работе — на вас :)