15 инструментов для создания крутого визуального контента

15 инструментов для создания крутого визуального контента

Картинки и видео делают ваше сообщение более понятным, интересным и наглядным. Кроме этого, с помощью визуального контента вы:

  • привлечете больше потенциальных клиентов;
  • создадите бренд, который будут узнавать;
  • повысите место в поисковой выдаче;
  • выделитесь среди конкурентов.

Заинтересовали эти перспективы?

Тогда начнем знакомство.

Существует 2 основных типа визуального контента: изображения и видео.

Изображения

  • в соцсетях для привлечения внимания к вашему посту;
  • в электронных письмах, например, в виде баннеров или скриншота видео;
  • в статьях для вовлечения в материал и дополнения текста показательными примерами.

Добавляйте фото высокого качества, которые вы сделали сами. Они вызывают больше доверия, чем глянцевые картинки из фотохостингов. Кроме того, со временем подписчики начнут узнавать вас. Вы ведь хотите, чтобы они ассоциировали компанию с вами, а не с моделью?

Например, мы часто публикуем посты с фотографиями с наших событий:

Картинка должна нести смысл. Особенно в статьях. Старайтесь избегать ситуаций, когда вы пишете сначала всю статью, а потом через 2-3 абзаца добавляете картинки с поиска. Продумывайте еще во время создания, какими изображениями вы можете дополнить материал.

Давайте разберемся: стоковые фото — это хорошо или плохо?

Согласно опросу Search Engine Journal:

  • стоковые картинки используют 35% маркетологов;
  • 30% предпочитают оригинальные фото, включая инфографику;
  • 15% используют видео и презентации;
  • 14% — графики и визуализацию данных;
  • 5% — гифки и мемы.

Добавляя картинки из фотостоков, помните, что они могут примелькаться не только в вашем сообществе. Никто не гарантирует, что вашему конкуренту не понравятся те же изображения, что и вам.

Что вы можете использовать?

Инфографику

Люди любят «говорящие» картинки. Они в наглядной и простой форме объясняют нужные вещи. Главное, добавляйте ссылку на ваш сайт. Таким образом, с помощью вирусной инфографики вы получите много лайков, репостов и новых клиентов.

Цитаты

Подбирайте фразы, которые интересны вашей аудитории. Например, у нас это цитаты из бизнес-книг и высказывания известных предпринимателей. Наши подписчики любят начинать утро, вдохновляясь такими постами:

Помогают установить связь с аудиторией и показать, что вы общаетесь на ее языке. Создание собственного мема — отличный способ вызвать положительные эмоции и выделиться среди конкурентов.

Следите за основными трендами вашей ниши, изучайте интересы подписчиков (и не только вашей тематики) и развивайте креативность.

Скриншоты

Дают возможность показать внутреннюю кухню вашего продукта или услуги. Например, мы используем снимки личного кабинета учеников годового коучинга на сайте. Таким образом посетитель лучше понимает, что его ждет после оплаты.

Видео

С помощью роликов вы сможете:

  • проиллюстрировать, как продукт решает проблемы потенциальных покупателей;
  • развлечь посетителей;
  • поделиться отзывами клиентов;
  • стать ближе к аудитории.

Вы знали, что добавление видео на целевую страницу может увеличить количество конверсий на 86%? Поэтому мы часто размещаем ролики на landing pages:

Основные типы видео:

«How-To», или «Как сделать»

Хотите показать своим клиентам, как планировать мероприятие или настроить рекламу в YouTube? Создайте короткое видео со всеми этапами.

Подготовьте сценарий с простыми и легко выполнимыми шагами и завершите его сильным призывом к действию. Например:

  • кликайте по ссылке, чтобы получить скидку;
  • подпишитесь на канал и узнавайте о новых видео первыми;
  • бронируйте участие в бесплатном вебинаре.
Распаковка товара

Магазин Rozetka активно призывает своих покупателей присылать видео с распаковкой товара. И даже дает за это бонус в размере 100 грн. Казалось бы, мелочь, а тем не менее в карточках самых популярных товарах вы можете найти с десяток таких роликов.

Эти видео работают, потому что потенциальные клиенты видят, что их ожидает после покупки. Они знают, что это не рекламный ролик, и поэтому больше верят такому контенту.

Ответы на вопросы

Создайте свой хештег, предложите клиентам задавать вопросы в комментариях под видео или в любой из соцсетей, а потом отвечайте на них. Это хороший способ привлечь внимание к вашим роликам.

Например, мы запустили серию #спросиуолеся, где каждый желающий может принять участие. А вы уже получили ответ на свой вопрос?

Слайд-шоу

Выберите фото, музыку, добавьте на слайды текст, и ваше видео готово. Можете воспользоваться специальными сервисами, например Lumen, которые упрощают весь процесс до 3-х шагов.

Такие видео легко сделать. И они популярны, потому что в удобном виде раскрывают тему.

Захват экрана

Хотите показать своим клиентам, как настроить сервис? Включите запись экрана и пройдите каждый этап, сопровождая свои действия объясняющим текстом.

Вы можете делать такие видео с разными членами команды, специалистами в выбранной теме. Например, у нас на канале есть ролик, где Александр Рябикин объясняет, как подключить GetResponse к PlatformaLP. Согласитесь, на словах это не объяснишь.

Отзывы клиентов

Попросите ваших покупателей поделиться впечатлениями от использования продукта. Позитивные отзывы — это то, что работает на пользу вашего бизнеса. Особенно если это видео. Ведь оно вызывает больше доверия, чем текст. Делитесь такими роликами в соцсетях или публикуйте на лендингах.

Еще один хороший способ — записывать кейсы, которые помогут зрителю повторить успех ваших лучших учеников. Например, у нас есть раздел на сайте «Истории успеха», где вы можете найти множество таких роликов.

Зачем вам нужен визуальный контент?

Потому что он интересен вашей аудитории. Неважно, чем вы занимаетесь. Статьи без картинок дочитают до конца единицы. В соцсетях подписчики предпочитают посты с мультимедиа. Даже в Twitter записи с изображениями собирают больше ретвитов. А ведь изначально главной изюминкой этой сети были короткие текстовые сообщения.

Видео в статьях увеличивает количество времени, которое посетители проводят на сайте. И за это поисковик поднимает вас выше в выдаче. Ролики любят соцсети и ранжируют такие посты лучше.

Как насчет статистики?

  • 76,5% маркетологов и владельцев малого бизнеса подтвердили положительный эффект от использования видеорекламы;
  • слово «видео» в теме письма повышает открытие на 19%, а количество кликов — на 65%;
  • 55% роликов, просмотренных на смартфонах, — это короткие видео длиной до 5 минут;
  • инфографика собирает в 3 раза больше лайков и репостов, чем любой другой тип контента;
  • статьи с изображениями на каждые 75-100 слов получают в 2 раза больше социальных взаимодействий;
  • посты с картинками получают в 2,3 раза больше просмотров.

Нужны ли специальные инструменты для создания картинок, инфографики и видео?

Вам может показаться, что создание мультимедиа — это долго и сложно. На самом деле это не так.

Согласно опросу Search Engine Journal:

  • 71% маркетологов выделяют менее 5 часов в неделю на создание визуального контента;
  • 17% — от 5 до 15 часов;
  • 11% — более 15 часов.

Сколько нужно времени, никто не скажет. Все зависит от поставленных задач и ваших возможностей. Если у вас есть всего 5 часов в неделю на работу с графикой, постарайтесь делать это максимально эффективно. Вы можете использовать специальные сервисы для упрощения работы или делегировать эту задачу.

Согласно тому же опросу:

  • 46% маркетологов используют инструменты для создания визуального контента;
  • 30% — привлекают дизайнера на постоянной основе;
  • 24% — работают с фрилансером.

Если вы хорошо владеете навыками и тащитесь от создания мультимедиа, делайте это самостоятельно. Если же придумывание визуального контента стало для вас рутинным занятием, ищите специалиста.

Я подобрал для вас набор сервисов, которые значительно облегчат эту задачу.

Инструменты для создания и редактирования изображений

1. Canva

Самый популярный онлайн-сервис для создания и редактирования изображений, мемов, инфографики. Есть тысячи шаблонов, фильтров, значков и фигур. Сервис на русском языке.

Что вы можете сделать? Почтовые открытки, логотипы, посты в Facebook. Больше возможностей ищите на фото ниже:

2. Awesome Screenshot
  • постоянно хранить и упорядочивать до 30 изображений по проекту;
  • добавлять картинки 3-мя способами:
    • сделать скриншот с текстом, стрелочками и другими фигурами;
    • загрузить с компьютера;
    • вставить из буфера обмена: для этого в всплывающем окне «Добавить изображения» нажмите CTRL + V.
    3. GIMP

    GIMP предоставляет инструменты, необходимые для обработки изображений высокого качества: от ретуширования до создания коллажей и инфографики. Как утверждают разработчики, единственным ограничением является ваше воображение. Проверьте, насколько они честны в этом заявлении.

    Инструменты для визуализации данных

    4. Infogr.am

    Создавайте инфографику, используя встроенные шаблоны. Добавляйте диаграммы и интерактивные карты. Здесь вы найдете множество примеров инфографик, созданных с помощью сервиса.

    5. Piktochart

    Создавайте многостраничные инфографики. Используйте шаблоны (более 600 штук), набор бесплатных фонов, значков, фигур. Добавляйте текст и публикуйте готовый вариант.

    Также сервис поддерживает интерактивное обучение во время работы. Очень удобно.

    6. Venngage

    В free-пакете вы можете создать 5 инфографик с лого сервиса. Упрощает работу набор из более 100 шаблонов, значков, диаграмм и других вспомогательных элементов. Выбираете вариант, который вам понравился, и вперед.

    Кроме этого, сервис выступает вдохновителем. Подпишитесь на рассылку и получайте примеры: инфографику «Все предательства “ Игры Престолов”» или «Что герои Disney расскажут вам о психологии цвета»:

    P.S. Если хотите увидеть пошаговую инструкцию по созданию инфографики в Canva, Piktochart, Infogr.am, читайте статью: Как создать правильную инфографику. Часть 2. Инструменты.

    Сервисы для создания и редактирования видео

    7. Adobe Creative Cloud

    Это набор всех сервисов компании Adobe, малая часть из которых включает:

    Кроме того, вы получите:

    • пошаговые рекомендации для быстрого и эффективного освоения всех программ сервиса;
    • набор встроенных шаблонов для Photoshop и Illustrator;
    • доступ к мобильным приложениям;
    • коллекцию, которая включает миллионы фотографий, рисунков, видео и 3D-ресурсов;
    • синхронизацию между настольными и мобильными приложениями.
    8. Camtasia

    Удобный сервис для создания записи экрана в формате avi, swf, mov, vmv, gif. Он фиксирует все действия, которые происходят на мониторе, + изображение с веб-камеры, звук с микрофона и системные звуки.

    Кроме записи вы также можете редактировать готовый ролик, разрезать и склеивать видео, добавлять и редактировать аудио и текст.

    9. GoAnimate

    Создает профессиональные анимированные видео в HD формате. Есть возможность загружать свои фото и видео или выбрать из встроенной библиотеки треков.

    • онлайн-сервис — вам нужно только подключение к интернету;
    • нет необходимости искать специалиста или нанимать команду — здесь подобраны простые в использовании инструменты;
    • все подписки включают создание и размещение неограниченного количества роликов;
    • прямая загрузка на YouTube и другие сервисы.

    Есть много видеоуроков, которые помогут разобраться в сервисе. Все ролики и текст на английском языке.

    Сайты и программы для создания мультимедиа

    10. GameSalad

    Сервис для создания игр. Удобный конструктор drag-and-drop. Вы просто загружаете картинки, звуки и музыку в игру. Выбираете сценарии поведения. И после этого можете опубликовать. Созданная игра доступна для iPhone, iPad, Android, Windows и HTML5.

    11. SurveyGizmo

    Сервис для проведения опросов. Помогает:

    • собирать нужные вам данные: от настроений до контактной информации и загрузки файлов;
    • выбрать из более 25 типов вопросов;
    • создать опрос в том виде, который вам нужен, с помощью готовых шаблонов, их настройки или добавления собственного HTML / CSS;
    • одинаково отображать опросы на экранах смартфонов и компьютеров;
    • обратиться к посетителям из разных стран — сервис поддерживает несколько языков и переводит вопросы в рамках одного и того же проекта исследования;
    • проанализировать результаты с помощью готовых отчетов с настраиваемыми графиками и диаграммами.

    Вы можете добавлять вопросы в виде текста, списков или картинок в удобном редакторе drag-and-drop:

    12. Woobox

    Сервис для создания маркетинговых кампаний: конкурсов, распродаж, гивевеев и т.д. Собирайте записи через формы или действия в социальной сети. Выбирайте случайных победителей, распространяйте уникальные коды и многое другое.

    Работает с Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest.

    Бонус

    13. LookBook HQ

    Помогает публиковать правильный контент в нужное время и в нужном месте. Поддерживает работу с WordPress, Google Analytics, Facebook, YouTube.

    С помощью сервиса вы сможете:

    • узнать подробную аналитику взаимодействия с вашим контентом;
    • выделить среди посетителей потенциальных клиентов на основе времени, которое они уделяют изучению материалов;
    • продвигать популярный контент;
    • лучше понять вашу аудиторию.
    14. Prezi

    Для создания крутых презентаций. Выбирайте шаблон, загружайте видео и картинки, добавляйте диаграммы и сохраняйте все в облаке. Сервис дает доступ к аналитике: вы увидите, как изучают ваши творения, на каком месте закрывают страницу, кто делится ссылкой.

    Созданные презентации удобно просматривать на компьютере, планшете и телефоне.

    15. Animoto

    Для создания профессиональных слайд-шоу. Помогает превратить фото и видео в крутые ролики легко и быстро.

    • простота в использовании;
    • все хранится в облаке;
    • множество стилей для нового видео;
    • галерея с музыкой;
    • создание роликов на компьютере, мобильном, планшете.

    Лучшие практики визуального контента

    Будьте полезным

    Помните нашу серию #спросиуолеся? Подписчики получают ту информацию, которая им нужна здесь и сейчас. Не снимайте видео или не делайте инфографику, которая не интересна вашим подписчикам. Так вы просто потратите время впустую.

    Как узнать, что нужно вашим потенциальным покупателям? Спросите их. Проведите опрос в письме, в посте в соцсетях, в статье. И продумывайте визуальный контент, исходя из ответов.

    Сделайте из текстового контента визуальный

    Вы можете добавить содержание в виде списка:

    Или сделать это в виде схемы:

    Какой вариант более наглядный? Согласны, что второй?

    То же самое касается и статистики. Вы можете указать ее текстом или представить в виде инфографики:

    Возьмите себе за правило: если текст можно добавить в виде картинки / инфографики / видео — сделайте это.

    Используйте контент фанов бренда

    Например, запустите свой хештег во время мероприятия, как это сделали мы во время ЛОБ17:

    Настраивайте контент под требования платформы
    • на Facebook лучше загружать видео напрямую;
    • в ВКонтакте можно вставлять ролики с YouTube;
    • для Instagram нужно делать видео длиной до 60 секунд.

    Прежде чем создавать визуальный контент, внимательно изучите все требования и следуйте им.

    Заключение

    Помните, создавать визуальный контент нужно постоянно. Используйте Pinterest для поиска и хранения идей. Изучайте исследования и превращайте их в полезные инфографики. Следите за трендами, чтобы публиковать интересные мемы.

    Если вы все сделаете правильно, визуальный контент может в течение нескольких месяцев или даже лет привлекать потенциальных клиентов.

    Понравилась статья? Ставьте лайк, если хотите узнать о том, как добавлять видео на лендинг, чтобы повысить конверсию.

    Визуальный контент можно использовать и для повышения своих позиций в поисковой выдаче, и для увеличения конверсии рекламы. А какую стратегию продвижения выберете вы: SEO или PPC?