Как собрать семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантического ядра особое внимание.

В данной статье разберемся в тонкостях составления семантического ядра и рассмотрим особенности распределения ключей на сайте.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Этапы разработки семантического ядра:

На этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта. Это можно сделать несколькими способами:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

Анализ сайтов конкурентов – проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко второму этапу работ по составлению сем.ядра.

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

Поочередно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок на день рождения», «подарок мужчине» и т.д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом. Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «подарить день рождение», «подарочный сертификат», «можно подарить», «подарочный набор» и т.д. Они тоже могут быть вам полезны.

Также при составлении семантических ядер будут полезны специальные программы KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и другие. Они помогут вам подобрать ключевые слова, а также провести анализ и группировку запросов.

Для расширения списка рекомендуем обратить внимание на Поисковые подсказки – самые популярные запросы, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос.

Эти методы помогут вам получить полный список запросов, который теперь необходимо «почистить».

Несколько слов о классификации поисковых запросов.

Ключевые запросы принято классифицировать по нескольким признакам. Предлагаем рассмотреть типы запросов по частоте и по цели.

По частоте запросов можно выделить 3 основных категории:

Сразу отмечу, что в зависимости от тематики сайта, эти показатели могут меняться.

Существует тенденция, с каждым годом показатель низкочастотных запросов пользователей увеличивается, сегодня средняя длина запроса составляет – около 5 слов.

Это говорит о том, что для продвижения сайта следует делать упор на среднечастотные и низкочастотные ключи. Они менее конкуренты, а значит, попасть в топ будет гораздо легче, чем продвигаться по ВЧ запросам. Кроме того, поисковики все чаще отдают предпочтение сайтам, которые продвигаются по НЧ ключам.

Кроме частоты, поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

С классификацией разобрались, теперь самое время приступить к отсеиванию лишних запросов, по которым не имеет смысла продвигаться. Рекомендуем удалить ключевые слова:

Для правильного распределения запросов на сайте нужно отранжировать их по значимости. В этом вам поможет индекс KEI (индекс эффективности ключевых слов).

Рассчитать KEI можно по следующей формуле: KEI = P2/C, где P – это частота показов за последний месяц, а С – количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Таким образом, чем больше популярность, тем больше KEI, тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, тем интересней она вам. Чем больше конкуренции, тем меньше KEI, тем сложнее будет продвинуться в топ, тем менее интересна для вас данная ключевая фраза. Т.е. с ростом популярности KEI тоже растет, с ростом конкуренции KEI падает.

Существует и более простой вариант этой формулы: KEI = P2/U, где вместо С используют показатель U – количество страниц, которое оптимизировано под данный запрос.

Чтобы наглядно представить, как работает эта формула, приведу пример.

Для определения частоты запросов в месяц обратимся к сервису Яндекс Wordstat:

Далее проверим число страниц в поисковой выдаче по запросу «строительные материалы».

Рассчитаем индекс эффективности ключевых слов:

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607 (результат округлили до целого числа)

Шкала оценки KEI:

KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Таким методом следует определить индекс эффективности для всех ключевых слов из вашего списка. Основываясь на полученных результатах индекса, вы можете приступать к распределению запросов постранично.

Обратите внимание, показатель KEI в большей мере зависит от тематики сайта, поэтому для некоторых тематик KEI>400 слишком мал. А для узкотематических сайтов применять данную шкалу не имеет смысла.