UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только
Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».
Разделитель между метками utm_source = google & Ярлык - описание (название) параметра, который отслеживаем. Значение - параметр клика по ссылке.
Ярлык
С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.
Значение
Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.
Разделитель
Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Как добавлять метки
URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.
Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице
1.
h ttp://www.website.ru /?
Выбор ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.
Шаг 2. Добавить u tm _ метки:
2.
http :// www . website . ru /? utm _ source = yandex & utm _ medium = cpc & utm _ campaign = kampaniya - gruppa & utm _ content = soderzanie
Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.
- utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
- utm_medium – тип трафика (cpc - объявления, или cpm - баннеры)
- utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
- utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
- utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)
Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.
Расставить utm_ за вас может инструмент "Компоновщик URL" от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.
* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.
Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой
а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ
3.
http :// www . website . ru /? utm _ source = yandex & utm _ medium = cpc & utm _ campaign = kampaniya - gruppa & utm _ content = soderzanie
Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
ПараметрОписаниеЗначения тип площадки: поиск или контекст search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ) площадка, только для РСЯ адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске) спецразмещение или гарантия premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске) номер позиции объявления в блоке 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске) ключевое словоключевое слово инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании) ** первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы ** второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы
Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.
Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source= none &added= no &block= premium &position= 3 &keyword= ключевое слово
б) для контекстных объявлений Google AdWords
3.
http :// www . website . ru /? utm _ source = google & utm _ medium = cpc & utm _ campaign = kampaniya - gruppa & utm _ content = soderzanie
Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.
При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
ПараметрОписаниеЗначения тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d(КМС) площадка, только для КМСадрес площадки позиция объявления 1t2 (страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) ключевое слово ключевое слово тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) марка и модель устройства Apple+iPhone текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. допссылка показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании в ссылке отобразится 1111 . mobile , если клик произошел с контекстного объявления показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании в ссылке отобразится 2222 . notmobile , если клик произошел с контекстного объявления рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611 категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)категория места размещения (например, кулинария ) идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587 ** первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы ** второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы показ на поиске search показ в КМС content уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473 тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение "дополнительная информация о товаре")
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network= g &placement= none &position= 1t2 &adid= 16541940833 &match= b &keyword= ключевое слово
Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.
Шаг 5. Экспериментируйте
Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.
** Тема дополнительных параметров заслуживает отдельного внимания и будет рассмотрена в одной из следующих статей.