Что такое личный бренд и как он помогает в карьере

Под ним подразумевается ассоциация, связанная с положением, репутацией и имиджем предприятия:

С юридической точки зрения – уникальность товара или его знака защищена патентом;
С психологической – впечатление, которое возникает у потребителей при столкновении с определенной маркой продукции.

Структура бренда состоит из нескольких составляющих.

К материальным относят описание продукции:

личное имя товара;
фирменную символику или эмблему;
оформление в определенных цветах;
рекламный лозунг.

Нематериальные представлены психологическими подарками целевой аудитории: созданием ощущения доверительных отношений, правильности выбора, игре на тщеславии покупателя. Персонализация бренда позволяет потребителю быстро идентифицировать его среди других предложений за счет оригинальности, новизны.

Слоган

Слоган — сообщение, которое обычно находится чуть ниже логотипа. Он прямой и лаконичный, состоит из двух или трех слов, может быть вдохновляющим и связывать бренд с его целью.

Хорошая слоган помогает вам отличиться от других компаний, которые предоставляют похожие продукты. Когда вы используете слоган достаточно долго, он может стать одной из самых запоминающихся частей вашей личности. Аудитория может даже чаще помнить ваш слоган, чем название вашей компании.

Слоган важен для бренда, потому что он — идеальный ресурс для поддержки и укрепления позиционирования бренда. И пусть «Твоя попка улыбается» («Судокрем»), потому что «Ваша сила — в наших яйцах» (птицефабрика «Союз»).

Отличия от ребрендинга

Под ребрендингом понимают обновление бренда:

оживление устаревшего имени;
внесение новых идей и эмоций;
расширение целевой аудитории;
повышение актуальности;
привлечение интереса покупателей.

Ребрендинг проводится при возникновении следующих условий:

явное отставание имеющегося бренда от требований времени;
прекращение им выполнения поставленных задач или необходимость их изменения;
расширение целевой аудитории или географического расположения компании;
снижение привлекательности для конечного потребителя, связанной с высоким уровнем конкуренции на рынке сбыта.

Ребрендинг также используется в случаях, если бренд был изначально создан с ошибками.

Как придумать свой бренд

Для создания уникального имени можно использовать пошаговую стратегию или помощь профессионалов из рекламных агентств.

Правильный выбор бренда позволит уверить потенциальных покупателей в эксклюзивности товаров, необходимости их покупки.

Инструкция

Для создания уникального бренда компании, услуги или товара используется пошаговый алгоритм:

Изучение потребительского спроса – проводится анализ конкурирующих компаний, опрос целевой аудитории.

Определение места нового бренда – подразумевает идею, которая позволит продукции выделиться среди аналогов. Если рассматривать на примере автомобилей, то к позиционированию относят вопросы престижа, надежности, безопасности и пр. Покупатель до приобретения имеет представление о будущей машине, выбирает ее по одной или нескольким позициям.

Создание звучного имени – название должно находить отзыв у клиентов, хорошо звучать, отражать основную идею предприятия. Труднопроизносимые бренды сложно использовать в рекламных слоганах, они плохо запоминаются целевой аудиторией. При отсутствии идей можно воспользоваться услугами фирм, специализирующихся на нейминге.

Получение патента на право владения брендом – предприниматель должен обратиться в ФИПС, заполнить необходимую документацию по регистрации нового товарного знака, оплатить услуги патентного бюро (около 12-16 тысячи рублей). Чтобы избежать ошибок, можно воспользоваться услугами компаний, которые проведут все этапы получения патента за определенное вознаграждение.

Дизайнерская упаковка – оформление должно быть напрямую связано с основной идеей, именем. Правильное и красивое оформление товара привлекает внимание потребителя, вызывает в нем интерес к изучению новинки. От качества упаковки зависит уровень продаж и известность бренда.

Тестирование – проводится как на сотрудниках предприятия, так и на отдельных подгруппах целевой аудитории. Оценка их мнения о новом продукте позволяет провести необходимые доработки при обнаружении слабых мест. Исследование помогает избежать ошибок, а в сложных случаях становится окончательным решением по отказу от задумки.

Раскрутка – идеальной формулы, которая бы помогла мгновенно поднять новинку на лидирующие позиции, нет. На рынке сбыта товары поделены на ниши, каждая из которых имеет свои приоритетные способы продвижения. В основу рекламных кампаний закладывается уровень конкуренции, финансовые возможности владельца нового бренда. При отсутствии навыков, связанных с рекламой, лучше прибегнуть к помощи профессионалов, которые постоянно ей занимаются. С их помощью легче создавать стратегию будущего продвижения товара на рынке сбыта с минимальными потерями в случае ошибок.

Предприниматель должен учитывать важность каждого этапа инструкции. Безразличное отношение или игнорирование определенного пункта сведет все старания к нулю, не даст хорошего старта для открывшегося предприятия.

Особенности регистрации

В настоящее время трудно найти на рынке такую компанию, у которой бы не было своего индивидуального логотипа, рекламного слога. Владельцы компании прекрасно понимают, что без бренда им сложно будет составлять полноценную конкуренцию другим игрокам рынка.

Но недостаточно только придумать для своей продукции, предлагаемых услуг имя, важно обеспечить товарной марке юридическую защиту. Как решить эту проблему? В нашей стране существует специальное ведомство (Роспатент), в функциональные обязанности которого входит регистрация новых товарных марок и рекламных слоганов.

Остановимся подробнее на алгоритме действий тех предпринимателей, которые решили обеспечить защиту своего бренда от посягательств со стороны недобросовестных конкурентов.

Безусловно, начинать нужно с разработки уникального логотипа. В настоящее время существует множество дизайнерских агентств, которые предлагают свои квалифицированные слуги по придумыванию оригинальных и запоминающихся торговых марок. У специалистов таких компаний есть доступ к системам проверки уникальности, поэтому существенно снижается риск отказа в регистрации имени, когда в качестве причины сотрудники Роспатента указывают низкую уникальность заявленного бренда.

Существуют определенные запреты, которые не известны обычным предпринимателям, связанные с разработкой собственной торговой марки. Например, в названии не должны быть использованы фразы, слова, которые бы могли оскорбить достоинство представителей разных религий и национальностей. Кроме того, не допускается применение в индивидуальных логотипах произведений мировой художественной культуры: картин, скульптур, книг и т. д.

После того как все вопросы, связанные с формой, размером, цветами, дополнительными элементами, которые будут ассоциироваться с брендом, будут улажены, можно переходить к следующему этапу. Он заключается в проверке уникальности созданного логотипа. Для того чтобы свести к минимуму риски, о которых мы рассказали выше, профессионалы рекомендуют обращаться для проверки уникальности бренда в сам Роспатент либо в специальные патентные компании, имеющие доступ к базам данных этого государственного ведомства.

При проведении самостоятельной проверки заявитель сможет воспользоваться только ограниченным количеством баз, в которых размещаются только те логотипы, которые уже прошли регистрацию в Роспатенте. База данных со знаками, находящимися в стадии патентования, к сожалению, является закрытой для обычных пользователей.

Далее можно переходит к самому ответственному этапу – подготовке пакета документов для подачи их на регистрацию в Роспатент. На сайте органа, который занимается регистрацией товарных марок, есть перечень тех документов, которые должны присутствовать в заявочном пакете. Помимо заявки, написанной по установленной форме, прилагается подробное описание регистрируемого логотипа.

Должны быть предоставлены черно-белые или цветные фото, копия документов, подтверждающих право заявителя на проведение регистрации товарной марки, а также оригинал банковского документа об оплате государственной пошлины. В РФ правом на регистрацию собственного логотипа могут воспользоваться юридические лица и индивидуальные предприниматели. Если при разработке логотипа работала группа лиц, все они должны быть указаны в заявке.

Подать документы на регистрацию собственного логотипа можно лично, либо воспользоваться услугами патентного представителя, предварительно заключив с ним соглашение. Второй вариант предпочтительнее для тех лиц, которые не располагают достаточным количеством свободного времени для ведения переписки с представителями Роспатента, предоставления дополнительных документов в это ведомство по запросу.

Если компания планирует вести бизнес за пределами нашей страны, проводится международная регистрация бренда. В таком случае логотип будет обеспечен юридической защитой не только на территории РФ, но и в тех странах, которые включены в Мадридский договор. В зависимости от выбранного варианта регистрации будет варьироваться размер государственной пошлины за проведение регистрационных действий, а также отличаться время патентования.

Примерно через 8-10 месяцев заявитель получает свидетельство, согласно которому он признается единственным собственником данного логотипа. Срок действия такой охранной грамоты составляет десять лет с момента подачи заявки на регистрацию.

Зачем нужен бренд

Новички в сфере бизнеса не всегда понимают, какую роль играет бренд для компании.

Маркетологи заостряют внимание на следующих особенностях:

отличие от конкурирующих фирм – безликость, отсутствие яркого и запоминающегося имени поставит товар или услуги в один ряд с такими же неудачливыми предприятиями, которые еле держатся на плаву и всегда находятся на грани банкротства;
привлечение целевой аудитории – правильно подобранная символика и звучный слоган надежно закрепляется в сознании покупателя, продукция незаметно для него становится приоритетной при множестве выбора среди аналогов;
обладание известной маркой – многие люди страдают от комплексов, покупка нашумевшего бренда становится для них идеей фикс, позволяющей выделиться в своем социальном слое.

Успешная компания всегда имеет отличительные знаки или фишки, которые позволяют ей держаться на плаву продолжительный срок. Заявить о себе можно разными методами, но сохранить пальму первенства с невзрачным логотипом практически невозможно.

Разновидности брендов

Специализированные агентства подразделяют бренды на несколько типов:

Расширенного – под ним подразумевается выпуск нового продукта с уже широко разрекламированным и известным именем. Для производителя конечной целью является расширение уже имеющегося товарного ряда и увеличение количества покупателей. В качестве примера можно взять Марс и Сникерс, изначально выпускающие как шоколадные батончики. В дальнейшем под тем же именем стало производиться мороженое.
Зонтичного – подразумевает выпуск нескольких вариантов продукции под одним и тем же именем. Предприятие экономит материальные средства на раскрутке нового бренда. Изначальный продукт при первоначальных шагах поддерживает зонтичный, потом удаляется из товарного ряда. Некоторые компании предпочитают оставлять его в производстве, как часть общей кампании развития брендового имени. Примером служит итальянская компания Ферерро, выпускающая отдельную линейку Киндер-шоколада.
Линия бренда или лайн-бренд – подразумевает запуск новой продукции, которая практически не отличается от первоначальной. Количество прибыли и продажи увеличиваются без особых усилий со стороны предприятия. Такой тип считается наиболее успешным – уникальность товаров уже существует, он с легкостью осваивает рынок сбыта, легко завоевывает доверие целевой аудитории. Примером успешной реализации проектов относят практически все шоколадные фабрики, которые выпускают свою продукцию с небольшими вкусовыми изменениями.
Товарного – относится к сложным вариантам брендов. Необходимость уникального имени для каждой разновидности продукции заставляет компанию нести серьезные финансовые убытки. Кроме них, на раскрутку новинки требуется определенное время, в течение которого объем продаж будет серьезно снижен. Такие расходы могут себе позволить крупные корпорации: Кока-Кола, Майкрософт и пр.

Существуют дополнительные деления по географическому охвату продукции: местного, национального и мирового масштаба, рекламируемые известными лицами или предлагающими не продукцию, а услуги и пр.

Вне зависимости от типа бренда его правильное оформление и последующее продвижение играет большую роль в жизни любого предприятия.

Можно ли развивать Я-бренд с плохой репутацией

Со скверной репутацией мало шансов развить по-настоящему эффективный личный бренд.

Хотя у этого правила есть исключения. Взять, например, «Человека года» по версии GQ — блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и даёт интервью Дудю.

Снимки экрана из сторис Моргенштерна в Instagram, где он бросает статуэтку с премии GQ на пол автомобиля, как ненужную вещь При этом другим звёздам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая высказалась по поводу домашнего насилия в прямом эфире — зрители восприняли её слова так, будто она обвиняет в насилии жертв. Это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил её титула «Женщина года», а бренды отменили контракты на рекламу.

Тодоренко пришлось долго извиняться за неосторожное высказывание и возвращать любовь подписчиков

Или взять скандал между Олегом Тиньковым и «Немагией». После обыска и уголовного дела с банком перестали сотрудничать в Versus — популярном проекте по организации рэп-баттлов. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно разрезали карты «Тинькофф Банка» в своих роликах. А вся история началась с нелестного высказывания банкира: «Они все, ***** (блин), блогеры, за бабки мать родную продадут».

В итоге Олег Тиньков записал видео с извинениями и требованиями к блогерам из «Немагии»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное — говорить и делать всё честно. Если общество уличит во лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Плюсы и минусы

К явным преимуществам бренда маркетологи относят:

использование условной монополии в определенной нише товаров – такой способ индивидуального выделения отдельных продуктов не подпадает под закон об антимонополизме;
большие прибыли при правильном бизнес-плане в расчете на перспективу;
образование широко круга приверженцев данного типа продукции;
автоматическое стимулирование продаж за счет известности и распространенности бренда;
увеличение инвестиций в предприятие при необходимости – финансовые организации лучше относятся к известным маркам, предлагают им лояльные условия сотрудничества.

После выхода на определенный уровень стабильности денежные затраты на рекламные акции становятся минимальными. В этом случае действует стандартный принцип: вначале все идет на бренд, после раскрутки он работает на собственника. Оказываемое влияние на потенциальную аудиторию позволяет постоянно держаться на плаву, без критического снижения уровня продаж.

Отрицательные стороны бренда представлены:

большими материальными затратами на создание и рекламное продвижение продукта – в них входит разработка, формирование логотипа, слогана, получение патента, реклама;
необходимость периодических изменений – любой товар со временем устаревает и теряет актуальность для потребителя, нуждается в модификации;
постоянные траты на поддержку популярности – включают работу рекламных агентств;
зависимостью объемов продаж от индивидуального восприятия конечным потребителем.

К минусам брендов относят небольшое время на реакцию по жалобе покупателя. Меры по предотвращению необходимо принимать в ограниченные сроки, проблема должна быть решена грамотно.

В противном случае снижается доверие целевой аудитории, страдает репутация компании.

Советы

Для разработки собственной концепции товарного знака необходимо изучить:

Маркетинг и анализ;
Рекламу;
Копирайтинг;
Дизайн.

Не стоит копировать известные бренды, меняя в их слоганах слова или буквы в названии. Подобные попытки выглядят смешно и наивно. Если после тщательного изучения инструкции, выполнения всех пунктов дело с места не сдвигается, то можно попытаться поработать с профессиональными маркетологами.

Профессионалы избавят от мучительного рождения нового имени и разочарования в случае неудачи. Специалисты утверждают, что на создание бренда им требуется около 6-9 месяцев, полная раскрутка займет 2-3 года. Не стоит думать, что самостоятельные изыскания продут за неделю-две и через месяц о новой компании узнает весь мир. Продвижение – дело длительное, с массой подводных камней и сложностей, требующее выверенной стратегии.

Ингредиент второй — дань прошлому.

не просроченное, а проверенное Пищевой брендинг очень традиционный. Существует расхожее мнение, что в прошлом кормили лучше. Поэтому, многие современные бренды стараются сделать отсылку в глубокую старину. На прилавках снова появляется колбаса по советскому ГОСТу, а в меня ресторана — бабушкины щи . Это, как бы, придает продукту легкий привкус ностальгии. Если закрепить эффект удачной рекламой, то появляются такие хиты как “Домик в деревне”или легендарный торт -“хлопчик кучерявый”Исключение составляют только “молодежные” пищевые бренды, Они разговаривают на языке нигилизма, пофигизма и веселого абсурда

Вывод

Создание бренда можно сравнить с написанием романа, сценария. Каждый шаг должен быть выверен, новый товарный знак не имеет прав на ошибку: малейшая погрешность приведет к тому, что корабль потонет, так и не став на воду. Тщательный анализ рынка сбыта, потребностей потребителя, изучение названий и логотипов известных брендов поможет создать общий бизнес-план по внедрению продукции.

Самое важное – не бояться ошибок. Первые неуверенные шаги и падения ребенка не становятся причиной его отказа учиться ходить. Раз за разом он поднимается на ноги и пытается пройти небольшое расстояние. Лучший способ оградить себя от падений – это консультация с профессиональными маркетологами, постоянно занимающихся разработкой новых имен.

[Всего: 5 Средний: 4.6/5] (Рейтинг статьи: 4.6 из 5)

Автор статьи Виктория Пчелинова Фрилансер, креатив и бизнес

Случаи из практики

Собственник крупной кондитерской фабрики решил зарегистрировать товарный знак «Овсяночка» для производства печенья. Подобные знаки, как правило, практически невозможно зарегистрировать, потому что, по мнению экспертов патентного ведомства, они указывают на вид товара. Тем не менее, при правильно построенной стратегии защиты и хорошей работе патентного поверенного многие сложные заявки можно успешно провести через жернова экспертизы Роспатента. Мы предложили доверителю дополнить словесный элемент рисунком птицы, поскольку «овсяночка» – это уменьшительно-ласкательная форма от названия мелкой птицы семейства овсянковых. Знак был успешно зарегистрирован и используется клиентом по сей день.

Другой интересный случай был, когда собственник хотел зарегистрировать название «Twiggy» в оригинальном шрифтовом исполнении. Экспертиза Роспатента отказала ему, ссылаясь на то, что знак воспроизводит псевдоним фотомодели Лесли Хорнби, известной как Твигги, в связи с чем у потребителей могут возникнуть ошибочные ассоциации с госпожой Хорнби. Нам пришлось провести социологическое исследование среди покупателей и разработать специальный опросник, в итоге мы выявили, что респонденты ассоциативно не связывают знак с конкретной личностью и воспринимают обозначение как фантазийное слово. Также слово twiggy само по себе является лексемой английского языка и означает «ветвистый», «хрупкий». В итоге Роспатент принял решение о регистрации товарного знака.

Придумать что-то новое очень сложно, потому что все гениальное просто и все уже придумано. Сейчас многие предприниматели изощряются в названиях, чтобы удивить и запомниться клиенту. Хороший пример – это доставка суши «ЕбидоЕби». Когда мы выбираем название для товарного знака, мы проверяем в Instagram, зарегистрирован ли такой ник, а также свободен ли домен для сайта. Однажды к нам обратилась компания, которая занимается дополнительным образованием для детей, с запросом зарегистрировать название «Smart life». Но мы решили, что оно будет мало понятно для этого поколения родителей и не отражает идею проекта. После формирования стратегии компании мы поменяли название на «Нешкольники», тем самым мы хотели привлечь внимание детей к курсам, чтобы они не ассоциировали их со школой и ее обязательствами. Мы разработали сайт с двумя изображениями мальчиков – замкнутым, скучающим и закомплексованным и ярким, веселым и деятельным. Так мы изобразили типичного школьника и «нешкольника». В итоге проект завоевал внимание аудитории и любовь школьников.

Что касается названий и фирменного стиля, сейчас в моде простота, минимализм и креатив. Например, когда мы разрабатывали название для русского ресторана, мы решили остановиться на варианте «Русский». Также сейчас в тренде цифры. Один из наших последних проектов – кофейня, которая поставляет завтраки утром. Мы назвали ее «7:59», чтобы клиент понимал, что рано утром он всегда может прийти туда и позавтракать.

Специалисты TexTerra помогут найти звучное и запоминающееся название для вашего проекта. При разработке нейминга мы анализируем нишу и ЦА бизнеса, а в итоге предоставляем клиенту несколько вариантов названий с обоснованием выбора. Узнайте подробности

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎