Новый проект: российская игровая приставка. Захотят ли зрители «Триколор ТВ» убивать оленей не вставая с дивана?

Компания GS Group совместно с крупнейшим телевизионным спутниковым оператор « Триколор ТВ» собирается запускать собственную игровую приставку в четвёртом квартале 2015 года. Roem.ru выяснил у причастных к созданию национальной консоли и экспертов игрового рынка , захотят ли абоненты « Триколора» убивать оленей не вставая с дивана и насколько перспективно собирать технику в России , а не в Азии.

« Представьте: смотрит человек матч „Лиги чемпионов“, а ему в перерыве предлагают сделать ставку у виртуального букмекера , посмотреть запись наиболее динамичных моментов прошедшего тайма , узнать статистику , посмотреть „рекап“ других матчей , которые идут параллельно , а после этого сыграть в условно-бесплатный футбольный менеджер — насколько повысится в его глазах „ценность“ подобного устройства?» — рассуждает Вадим Милющенко , главный редактор Kanobu.

О готовящейся к выходу приставке « Триколор ТВ» разработки GS Group стало известно в мае нынешнего года. Директор по стратегическому маркетингу GS Group Андрей Безруков тогда заверял «Ведомости», что до конца года они продадут несколько тысяч приставок , а к концу 2017 — 500 000.

Инвестиции в разработку приставки Безруков оценил в «сотни миллионов рублей», а ориентировочная цена должна была составить 8000 рублей. Однако , как говорят в компании , в связи с курсом валют цена будет корректироваться. Для сравнения — цена на базовую модель Wii U начинается от 14 000 на «Яндекс.Маркете», Xbox One — от 24 000 , Android-консоль Ouya торгуется за $99 на сайте производителя.

Главред Kanobu Вадим Милющенко считает , что разница между 8 000 и 15 000 для такого устройства ощутимая , но не принципиальная: всё зависит от контентного предложения и позиционирования.

« Контент решит все , в том числе , вопрос цен. Ну и , конечно , позиционирование на самих кабельных телеканалах. Если GS Group сможет собрать пул крутых партнеров , то цена в 12−15 тысяч не испугает конечного потребителя — было бы что потреблять».

Суммарная аудитория по количеству устройств может достигнуть 10−12% от абонентской базы « Триколор ТВ» на третий год реализации проекта , если будет запущена программа обмена старой спутниковой телеприставки на новую с доплатой , по оценке Милющенко. В пятилетней перспективе , продолжает он , аудитория может достигнуть 20% в зависимости от контента и маркетинга.

Сейчас над « железной» составляющей для консоли работает GS Group , сборка — за рубежом. После первой партии планируется создание собственного производства в Калининградской области на предприятиях « Технополиса GS» ( генеральный инвестор — GS Group). Там производится потребительская электроника под брендом General Satellite.

С помощью гаджета можно будет и принимать спутниковый сигнал , и играть в игры. Консоль сможет работать одновременно для двух телевизорах: на одном — как ТВ-приставка , на другом — как приставка игровая.

В числе игр могут быть как автономные проекты , для которых не будет требоваться подключение к сети , так и онлайн-проекты , например , ММО-игры. На консоль будет предустановлено 20 игр различных жанров , поясняет Roem.ru руководитель игрового проекта GS Group Татьяна Михалевская. Большую часть игр будут составлять портированные известные хиты.

Консоль будет работать под операционной системой Android. На платформе будут игры с управлением джойстиком или пультом с функцией Air Mouse — сегодня разрабатывается большое количество таких игр для Android OS , говорит Михалевская.

Первым разработчиком игр для новой платформы стала компания Sperasoft совместно с телекомпанией « Первый ТВЧ» ( входит в холдинг GS Group), говорит старший директор по предоставлению услуг геймдев-компании Sperasoft Денис Ларкин. Первой родной игрой на платформе станет « Настоящая русская охота».

Михалевская подчеркнула , что приложения для телесмотрения пока будут только родные , от «Триколора». Хотя технически возможно добавить приложения и от других разработчиков.

Платформа построена таким образом , что в ней есть возможность для монетизации игр различными способами. GS Group не отдает предпочтение какому-либо определенному способу; с каждым проектом , каждой игрой и каждым разработчиком обсуждают индивидуальные условия , говорят в компании.

Перспективы

Консоль столкнётся с жёсткой конкуренцией со стороны Xbox , PS4 , готовящейся к выходу Steam Machine , а также устройствами VR и AR , рассуждает аналитик игрового направления Mail.Ru Group Илья Марьясов о планирующемся переносе производства. «Инвестиции в производство локального контента кажутся более перспективными при попытке ориентироваться на региональный рынок», — добавляет он.

Потенциально консоль может рассчитывать на большую аудиторию. Активная абонентская база ТВ-оператора — 11,01 млн домохозяйств , при зрительской аудитории — около 40 млн человек. Однако Марьясов говорит , что необходимо правильное позиционирование , чтобы заинтересовать аудиторию:

Исторически консоли привлекали пользователей двумя основными методами: в качестве непосредственно игровой консоли , и в качестве домашнего медиа-центра. Пока что можно с уверенностью говорить о том , что в качестве игровой консоли устройство проигрывает лидерам рынка как по контенту , так и по игровым сервисам. Что же касается медиа-центра , не очень понятно , в чем отличие данного устройства от Смарт-ТВ , которое , по сути , выполняет ту же функцию. Как следствие , получаем весьма специфическое устройство , которое пока не обладает достаточным количеством привлекательного игрового контента , и в лучшем случае повторяет уже имеющиеся сторы контент-провайдеров.

Игры и телесмотрение — две совершенно разных активности , подчёркивает бывший генеральный продюсер Game Insight Леонид Сиротин , и смешивать их — ошибка , несмотря на то , что происходят они на одном экране и в одной , казалось бы , гостиной. Сиротин также сомневается в том , что консоли удастся завоевать существенное количество почитателей , и добавляет:

Безотносительно рассуждений о долях рынка , в которых я не силен , очень много пунктов в описании затеи смущают — игры собственной разработки , венчурный фонд , пересечение контента программ и игр. Если бы речь шла просто о создании дополнительного , как говорится , value для аудитории канала , то здесь можно было бы пожать плечами и протянуть « оооок». Пока же консоль позиционируется как некое самостоятельное бизнес-начинание , а в этом виде мы не найдем в мире успешных аналогов , даже если очень постараемся.

Приучить потребителя вместо 10-минутного блока рекламы во время шоу « Голос» пойти и поиграть в виртуальный « Голос» — это вполне осуществимая задача , считает главред Kanobu Вадим Милющенко.

Я разговаривал с профессионалами рынка , многие позитивно смотрят на устройство , есть те , кто сомневается в необходимости переноса своих игр на него ( что тоже вполне понятно). Насколько я понимаю , GS Group готова « покупать» игры и предоставлять определенные финансовые гарантии ведущим разработчикам — здесь уже все зависит от того , о каких суммах идет речь. Для небольших издателей и инди — это еще одна платформа , где определенное время у них не будет серьезной конкуренции ( это все-таки не AppStore). Поэтому , думаю , с контентом проблем не будет.

Аудитория « Триколора» уже имеет приставку , которая исправно показывает ТВ , и убедить поменять ее на такую же , но с играми за ощутимую доплату будет непросто , рассуждает гейм-продюссер HeroCraft Сергей Копов. По его мнению , было бы больше шансов на успех , если бы приставку меняли бесплатно. Тем не менее он также думает , что разработчики для платформы найдутся:

Любой новый игрок должен инвестировать значительные средства , чтобы привлечь разработчиков. Чаще всего в таких случаях разработчикам предлагают минимальные гарантии дохода , что однозначно заинтересует средние и мелкие студии. Тем более доработка игр под их консоль дело не трудоемкое , ведь внутри все тот же Android. Что касается нашей компании , то мы уже ведем переговоры о портировании нескольких наших игр.